La marque
L'histoire
Je m'appelle Amélie et j’ai longtemps mené une double vie. Travaillant à temps plein dans le cinéma le jour et donnant des cours de Lindy Hop (danse de couple des années 30 sur des musiques Swing) le soir, j’ai décidé en 2017 de créer avec Christophe, mon partenaire de danse une marque de chaussures de danse adaptées à la ville, Swivells.
Entre mes heures à courir partout et à pratiquer un sport qui soumet les pieds à de forts impacts, j’ai longtemps mis mes pieds à rude épreuve, développant un névrome de Morton (enflure du tissu de cicatrisation autour des nerfs des orteils provoquant de vives douleurs 🤓). Comme moi, beaucoup de danseurs de Lindy Hop pratiquent cette danse dans des chaussures de ville classiques. Au fil des soirées, ils développent des douleurs à la plante du pied, mais également aux genoux, aux hanches et au dos. C’est face à ce constat que mon partenaire et moi avons décidé de créer des chaussures abordables et de qualité, alliant le confort et le style, qui permettraient de porter la même paire du matin au soir en s’y sentant bien.
Ensemble, nous avons alors décidé de mener de front des partenariats indissociables : la confection de chaussures ultra confortables (et stylées 👌🏼) à travers Swivells, les cours de danse Swing à Paris à travers Jazzy Feet. ainsi que les cours de danse Swing en ligne avec Jazzy Steps.
Les débuts
L’aventure Swivells a officiellement démarré dans un petit appartement au coeur des Batignolles, à Paris. C’est ici que les matières sont étudiées, que les fiches techniques sont établies et que les chaussures sont dessinées. Le reste se passe au Portugal et en Espagne, dans de petits ateliers familiaux. Les chaussures y sont assemblées avec patience et précision.
Parce que nous avons choisi de travailler avec des ateliers à taille humaine, nos productions sont plus longues que dans l’industrie de masse. Nous produisons peu et de manière régulière en limitant ainsi nos espaces de stockage et en nous adaptant à la demande de nos clients. Nous mettons tout en oeuvre pour que nos chaussures de swing offrent le meilleur compromis possible entre le confort et le style.
2015 : Championnats d'Europe
C'est pendant les championnats de Swing d'Europe que je me suis blessée au pied et que j'ai compris l'importance de créer une chaussure vraiment adaptée aux danses Swing.
2017 : Lancement
Il nous aura fallu 2 ans pour trouver l'artisan, les matériaux et les techniques de fabrication nécessaires à la création de ce qu'on considérait être la chaussure de Swing parfaite.
Une évolution avec vous !
Grâce à vous, à votre fidélité et à vos feedbacks, nous n'avons jamais cessé d'améliorer nos modèles. Et on continuera toujours de s'adapter à ce qui VOUS permet de danser en paix !
Le confort
Lorsque nous confectionnons vos chaussures de danses swing, nous mettons tout en oeuvre pour que vous vous y sentiez aussi bien que dans votre paire de chaussons préférée. Dans ce but, nous utilisons différentes technique de construction :
Nous prenons soin de bien choisir nos contreforts : cette partie de la chaussure souvent très rigide. Nous utilisons également des matériaux fins qui s'adaptent vite à la forme de votre pied. Nos couturières assemblent chaque pièce de cuir et de tissu à la main en prenant soin de faire des coutures à la fois fines et solides pour ne pas blesser vos pieds adorés. Nos semelles intérieures sont faites d’un couche épaisse de mousse sur laquelle est cousue une très fine couche de cuir ou de matière vegan, selon les modèles. Enfin, nous utilisons des semelles extérieures en cuir ou en neolite pour épouser confortablement le déroulé de votre pied.
Au fil des années, nous avons amélioré encore les techniques de construction de nos modèles en prenant soin d'écouter chacune de vos remarques et en tenant un journal de vos feedbacks personnalisés. Nous ne nous reposons jamais sur nos acquis mais essayons en permanence de répondre à notre but ultime : vous permettre de danser toute la nuit sans jamais avoir à vous préoccuper de vos pieds !
L'artisanat
Depuis le démarrage nous avons fait le choix de ne travailler qu'avec des ateliers à taille humaine situés en Espagne et au Portugal. Ces derniers respectent les conditions de travail de leurs employés et assurent une traçabilité claire de leur matériaux. Nous travaillons également sans surproduction et en stockant la majorité de nos stocks à Toulouse pour être au plus près de leur lieu de fabrication.
En 2020 nous avons découvert un nouveau matériau qui partage les mêmes vertus que le cuir tout en étant éco-responsable. Il est fait à base de maïs et de bouteilles en plastique recyclées. Grâce à lui nous avons pu baisser l'impact de notre production de chaussures sur les éléments suivants :
Le réchauffement climatique
L’empreinte carbone est 13% plus légère que celle d’une chaussure standard produite à la main en Espagne.
L’épuisement des ressources naturelles
Ces matériaux utilisent 44% moins d’énergie non renouvelable que les matériaux d’une chaussure standard.
Appauvrissement de la couche d'ozone
Les émissions de CFC sont inférieures de 32% par rapport au processus de fabrication d’une chaussure standard.
Le style
Nous avons conscience que combiner confort et style n'est pas une chose facile. Notre objectif, depuis la création de notre marque, est que vous vous sentiez bien dans tous les sens du terme lorsque vous enfilez nos chaussures, que ce soit pour aller danser le Swing, pour aller au travail, ou encore pour aller boire un verre entre amis. Vous méritez de vous sentir en permanence aussi bien à l'aise que stylés !
Pour cela, nous utilisons des formes de modèles classiques et indémodables : la bottine, la derby, la sneaker, la sandale, etc. Nous ajoutons ensuite à ces modèles classiques des courbes élégantes et modernes, sans pour autant compromettre le confort de vos pieds.
Enfin, nous utilisons des couleurs qui s'adaptent à tous vos désirs. Que vous aimiez les couleurs vives qui font sourire, les couleurs passe-partout qui se fondent dans toutes vos tenues ou les couleurs cliquantes qui subliment toutes les tenues, vous trouverez forcément ce qu'il vous faut parmi les chaussures de nos collections.
C'est à travers ces étapes que nous mettons tout en oeuvre pour que vos pieds se sentent aussi bien à l'aise que stylés lorsque vous enfilez une paire de Swivells. Ne faites plus de compromis entre le style et le confort, vous méritez de combiner les deux !
