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La marque
Une chaussure swing adaptée pour la ville
L'histoire
J’ai longtemps mené une double vie. Travaillant à temps plein dans une société de production de cinéma le jour et donnant des cours de Lindy Hop (danse de couple des années 30 sur des musiques Swing) le soir, j’ai décidé en septembre 2016 d’abandonner complètement le monde du cinéma pour créer une marque de chaussures de danse adaptées à la ville, Swivells.
Entre mes heures à courir partout et à pratiquer un sport qui soumet les pieds à de forts impacts, j’ai longtemps mis mes pieds à rude épreuve, développant un névrome de Morton (enflure du tissu de cicatrisation autour des nerfs des orteils provoquant de vives douleurs). Comme moi, une majorité des danseurs de Lindy Hop pratique cette danse dans des derbies et bottines de ville comme on peut en trouver chez nombres de marques généralistes. Au fil des soirées, ils développent des douleurs à la plante du pied, mais également aux genoux, aux hanches et au dos. C’est face à ce constat que mon partenaire et moi avons décidé de créer des chaussures abordables et de qualité, alliant le confort et le style, qui permettraient de porter la même paire du matin au soir en s’y sentant bien.
C’est avec cette idée en tête que nous nous sommes envolés vers le Portugal à la recherche de matières premières et d’un artisan pour nous accompagner dans ce projet. Ensemble, nous avons alors décidé de mener de front ces deux partenariats indissociables : la confection de chaussures ultra confortables (et stylées 👌🏼) à travers Swivells et les cours de danse Swing à Paris à travers Jazzy Feet.
Amélie, à l'origine de la marque Swivells.
Création de Rosie, notre premier modèle, inspiré des ‘classiques’ chaussures Swing.
La marque
L’aventure Swivells a officiellement démarré en 2016 dans mon salon, au coeur des Batignolles à Paris. C’est dans mon petit appartement que les matières sont étudiées, que les fiches techniques sont établies et que les chaussures sont dessinées. Le reste se passe au Portugal, près de Porto, dans un atelier familial. Les chaussures y sont assemblées avec patience et précision. Parce que nous avons choisi de travailler avec un atelier à taille humaine, nos productions sont plus longues que dans l’industrie de masse. Nous produisons peu et de manière régulière en limitant ainsi nos espaces de stockage et en nous adaptant à la demande de nos clients. Nous mettons tout en oeuvre pour que nos chaussures offrent le meilleur compromis possible entre le confort et le style.