À propos

Quelques mots sur la marque et ses dessous.

L'histoire

J’ai longtemps mené une double vie. Travaillant à temps plein dans une société de production de cinéma le jour et enseignant la danse le soir, j’ai décidé en septembre 2016 d’abandonner complètement le monde du cinéma pour créer une marque de chaussures, Swivells.

Partant de rien, je me suis envolée vers le Portugal à la recherche de matières premières et d’un artisan pour m’accompagner dans ce projet.

C’est mon expérience de danseuse de Lindy Hop à Paris qui m’a inspiré ce changement de direction. En effet, le Lindy Hop (danse de couple des années 30 sur des musiques Swing) se danse dans des chaussures de ville comme on peut en trouver chez nombres de marques généralistes. Mais avec Christophe, mon partenaire, nous avons vite constaté deux problèmes majeurs : Pour commencer, il est malheureusement bien trop souvent nécessaire de faire le choix du confort ou de l’élégance. Et enfin, il existe un intemporel de la mode dont l’exploitation nous paraît trop simpliste : le bicolore.

Ensemble, nous avons alors décidé de mener de front nos deux partenariats : les cours de danse Swing à Paris et Swivells.

AmelieAmélie, à l'origine de la marque Swivells.

CraftRosie en cours de fabrication

La marque

Swivells a été créée en 2017 au coeur des Batignolles de Paris.

C’est dans ce vieux quartier parisien que les matières sont étudiées, que les fiches techniques sont établies et que les chaussures sont dessinées. Le reste se passe au Portugal, près de Porto, dans un atelier familial. Les chaussures y sont assemblées avec patience et précision.

L’accent est mis à la fois sur le confort et sur le style.

Pour le confort, nous prenons soin de bien choisir nos contreforts (fins et courts pour que le talon ne soit pas tenu par un matériau rigide), nos semelles intérieures (épaisses et molletonnées), nos cuirs (souples, pour s’adapter à la forme du pied) et nos semelles extérieures (en cuir, pour épouser le déroulé du pied).

Pour le style, nous essayons de dessiner des modèles qui bousculent notre manière habituelle de nous habiller. Généralement, nous choisissons nos vêtements avec soin avant de désigner, presque in extremis, une paire de chaussures qui conviendra à notre tenue. Swivells souhaite inverser cette tendance en proposant des chaussures qui ne passent pas inaperçues. Osez laisser de côté les chaussures aux couleurs neutres et apprenez à choisir vos vêtements en fonction de la paire de Swivells que vous avez envie de porter !